ランドセルとディズニー

新しく小学1年生になる小学生。その小さな背中にしょわれるランドセルは何色が人気？　
ベネッセの調査にると、今年のランドセルの人気色は、男子が「黒」、女子が「ピンク」であることが分かった。



　少し昔であれば、ランドセルといえば男は黒、女は赤しかなかった世界だったが、ランドセル業界の色の自由化によって、この世代の男と子、女の子の色の好みが分かりやすく現れる結果となった。
　小学校くらいの男の子が好きな色の特長は、いわゆる「格好いい色」。そして女の子は可愛く、夢見るような色が大好きなのが大きな特長。この人気色、実はランドセル以外にはすでに当然のように使われている。
　例えば男の子の大好きな仮面ライダーや女の子の大好きなプリキュア。このキャラクタに使われている色がまさに、ランドセルで人気だった色。他にも子供用の靴やノートなどもこの色が定番のように使われている。
　ディズニーの姫様のファッションも、女の子の大好きなピンク、スカイブルー。
　ただ不思議な事に、こうしたキャラクタや靴などに必ず登場するのに、子供が身につけるものとしては、なかなか登場しないお馴染みの色がある。それは黄色。実は黄色は私たちにとって非常に身近な色であるにもかかわらず、いまひとつ日本人が得意ではない色なのだ。
　見渡してもヒット商品にも黄色はなかなか存在しない。
　理由として考えられるのは、まず日本人の顔色に調和しない、という部分。これは黄色なども含む暖色系全体が日本人になかなか似合わないというのもある。そのため空間インテリアなどにもよく登場する黄色なのだが、身につけるものとなるとなかなか登場しない。

　さらに大人の色の世界でも、お酒や、タバコなど嗜好品に黄色はあまり登場しない色。唯一多用されているのが「安さ」を表現する世界だ。

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by 上杉梨華 (2012-12-18 16:13)